陌生人麗芙泰勒 各種聊天工具層出不窮 陌生人社交App回暖背后

2019-08-14 - 陌生人

【僑報記者粟裕北京報道】近期,中國多家社交類App拿到了不同量級的融資。陌生人社交逐漸回暖,再次引起大眾的關注。社交應用產品的玩法已和傳統PC端互聯網時代大相徑庭,社交玩法也是五花八門,如陌生人交友的"陌陌",匿名玩法的"秘密",附近顏值匹配的"探探"。盡管各類社交App應有盡有,但如何精準抓住單身男女的情感需求是各大社交App公司亟待破解的難題。

陌生人麗芙泰勒

誰在定義陌生人社交

熟人社交是人們社會生活中最基礎的組成部分,而陌生人社交是一種社交需求的延伸。進入互聯網時代,陌生人社交的需求大大增加,其用戶規模逐年提升,陌生人社交領域陸續加入新玩家,功能變得更加細分。

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美國《僑報》從七麥數據了解到,截至目前ISO社交應用累計下載量排在第一位的為"探探",其次為"陌陌"。2014年上線的"探探"是近年難得的陌生人社交軟件爆款,用戶在"探探"上通過左右滑動認識附近的人,"向右劃"為喜歡,"向左劃"為不感興趣,這個設置深得用戶青睞。

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"‘探探’的優勢在于,把‘匹配’這個環節做到極致,通過左右劃去尋找合適的社交對象,并且可以快速匹配。"一名網民稱。而此前,誕生于2011年的"陌陌"以獨特的切入點和定位,成為陌生人社交領域的佼佼者。隨后為與"約炮"標簽劃清界限而轉型直播,打出"用視頻認識我"的廣告也使全新的"陌陌"逐漸進入收獲期,直播目前已成"陌陌"營收的主要來源。

2018年2月,當"陌陌"宣布以6億美元現金加上265萬股新發行的ADS股票收購"探探"時,很多人驚呼:"陌生人社交市場即將迎來終章。"有業內人士指出,陌生人社交App下載量存在明顯的分化現象,新入局的App需面臨前輩不可動搖的地位以及眾多后來者所形成的同質化、強競爭等問題,想要突出重圍還有很長的路要走。

在這種泥沙俱下的大趨勢之下,一些新近入場的陌生人社交軟件試圖另辟蹊徑,做出區分度較高的產品,以此在陌生人社交市場分一杯羹,"Soul"即為其中的典型代表。與當前市面上常見的社交軟件不同的是,在使用Soul的時候不看臉,甚至頭像都不能使用自己上傳的圖片。目前Soul的用戶呈迅速增加態勢,Soul也吸引到了資本市場的注意,于去年5月和12月獲晨興資本兩輪融資。

與"80后""90后"用戶相比,很多"95后""00后"在社交過程中有著更濃烈的領地意識,希望社交行為與娛樂、熟人圈、工作徹底區分開,更有一部分人苛求新社交文化能變得更加純粹,不摻雜任何感情色彩,成為一種完全脫離貪欲的社交工具。

靈魂伴侶的"柏拉圖"

2016年,Soul的創始人張璐發現很多人社交以"看臉"為主流,她認為,人們除了看臉外,還有精神交流的需求。"不以臉為必要條件,而用‘圖片音樂’進行心靈匹配,給人們更多想象空間和感知能力,給人們一個交友,同時表達、展示自己的平臺。"

在張璐看來,Soul是一個分分鐘找到 "對的人"的聊天分享軟件。2018年9月,一則"Soul登不上"上了微博熱搜榜,很多人才注意到這款陌生人社交軟件已經擁有不少用戶。

記者進入soul的主頁面之前發現,必須先通過一個專業的性格測試,題目由淺入深,用戶測的題越多,獲取的匹配結果越準確,用戶可以通過第一步的測試結果得出與所有用戶的匹配度,然后可以自行選擇或隨機選擇一位用戶開始聊天。

張璐向記者表示,應用的社交模式是為純粹社交而生,但又不是"亂點鴛鴦譜",Soul提供人格自測和趣味測試,用戶完成測試后,系統會通過主觀維度(人格,興趣,三觀)來匹配用戶,一鍵推薦用戶可能喜歡的人和喜歡的內容(UGC),讓同一星球的人可以相遇并產生關系。

在談及女性用戶使用陌生社交App時,張璐表示:"其實大多數女性都不太喜歡太過直接的表達方式,她們喜歡含蓄一點的交流。不管是交朋友還是談戀愛,女用戶可能都是需要一個過程的,我覺得Soul軟件可以給女性這樣一個過程。"

用戶王成(化名)表示,用戶構建的是"靈魂伴侶"關系,是基于彼此三觀一致、興趣相投而產生更深層次的關系。社交智能匹配和高質量情感溝通既提升了社交效率,也極大程度上滿足了用戶的情感需求。

同樣聚焦于陌生人社交的"一罐",功能性更為明顯。一罐里放置了人們感興趣的主題,比如吐槽、秘密、心愿、戀愛,用戶通過選擇標簽,可以找到匹配的對象。

對于匿名社交的必要性,有業內人士指出:"在現代生活中,很多用戶存在社交壓力和不安感。一些陌生社交軟件不要求用戶上傳真實頭像,就是想給用戶這個安全感。"

"值得投資的并不多"

董軒作為1994年出生的女孩,步入職場3年了,除了工作、刷劇和睡覺,她想不到還有其他方式來滿足自己精神需求。"逐漸發現‘探探’‘陌陌’‘Soul’里有太多和自己相似的人,聊起來也不會感覺緊張和不適。"她說。

如今,董軒已經習慣向話題投機、彼此友好卻又陌生的網民傾訴工作中、生活中所遇到的壓力,宣泄情緒上的不滿。遇到不能夠理解自己的聊友,她可自由選擇結束這一段社交關系。

"我不會真的想在這上面找到愛情,但是還是充滿期待,盡管它是虛擬世界。"董軒告訴記者,速配式交往來的快速而且短暫,因為在軟件上可以讓用戶自由選擇無數個交往對象,即使遇見自己合適的,也很難線下見面交往,但這并不妨礙彼此成為微信好友。

在Soul、"一罐"等社交新貴上,大部分用戶的社交觀點是:不需要看"顏值",僅憑性格、興趣的陌生社交方式,能讓雙方關系建立更加自由,聊起天來肆無忌憚,毫無保留。而另一個更為直接的社交軟件Tiki,曾經一上線讓人眼前一亮。

"用視頻代替傳統的圖片,實現一對一的實時視頻聊天。"Tiki的負責人表示,其核心理念是"實時社交",視頻讓整個社交流程更加直接、實時、高效。為了打造差異化,Tiki主打陌生人社交,回避了熟人關系鏈的社交。

不過,Tiki的下載量卻一直不高,最早積累起的用戶活躍度也逐漸降低,獲客愈發艱難。2017年4月,拿到A 輪融資時,其日活躍用戶數為50萬,至今仍然沒太大幅度的提高。

由于社交軟件的快速更新,"95后"以及"00后"的社交風格和趨勢也在不停轉換,如何留住用戶、保證社交質量一直都是社交研發團隊的發力點。而對于大部分年輕網民來說,簡單純粹的互動溝通方式變得更為難得。

"這幾年總是不斷有關于陌生人社交的創業項目冒出來,但大都不是抄‘陌陌’,就是抄‘探探’。真正值得投資的并不多,也很難形成大趨勢。"社交社區投資人張科(化名)提到。在陌生人社交市場上,從來不乏新玩家。從"派派""抱抱""美麗約"到"見見""果聊社區"等,涌現出很多軟件,但往往很快就消失在人們的視野中。

謹防桃色陷阱

"社會格局快速變化和人類社交本能存在沖突和矛盾,讓陌生社交應用受到單身青年的熱捧。"北京師范大學心理學教授許燕接受記者采訪時表示,它通過一種現在流行的方式,來解決人性的問題。

許燕解釋到,生活工作節奏的加快,現代城市人基本上工作完成,疲憊之后選擇去休息,所以本身人的交往時間就沒有了。這個時候要通過一種比較快捷的交往方式來實現,而傳統約會認識需要花費更多的時間,一般來講除了周末之外,工作之余這個時間是不允許的。而這個時候,社交軟件能滿足上班族的需要和對情感生活的饑渴。

許燕表示,相關機構要加強監控,網站和軟件不能出安全問題,婚戀網站應提供可靠安全性的信息,否則就會帶來隱患和問題。從個體來講,選擇線上社交婚戀方式有時可能也是不得已,"有些情況下就是要注意適度的使用,不要完全依賴這種方式,雙方都要注意自我隱私的保護。"

由于陌生交友軟件無法實名認證,也無法核實對方身份信息,許多詐騙團伙利用情感需求實施騙局。2018年3月,陳某在社交軟件陌陌上冒充女性(昵稱小小小小珊珊),發布其妹妹住院急需用錢,誰愿意出錢幫妹妹治好病就嫁給誰的虛假信息。

3月18日,被害人唐某在陌陌上看到陳某發布的虛假信息后,就加陳某為微信好友,并于當天晚上及次日凌晨用微信(昵稱時空之主)分兩次共向陳某微信轉賬2萬元人民幣。陳某收到錢后,在唐某要求與其見面的情況下將唐某的微信拉黑。唐某稱,陳某通過微信發了一張女性身份證給他看,后來細想,身份證上的照片與"陌陌"頭像照片根本不像。

類似詐騙頻繁發生在中國多地,警方稱,在利用社交軟件實施詐騙時,不法分子都會以虛假身份進行注冊,并使用高顏值頭像吸引關注進而添加好友。添加成功后,不法分子大多表現出風趣幽默、個性十足的特點,能夠在較短時間內贏取受害人的信任,后根據受害人談戀愛、交朋友、商品投資、購買彩票等需求投其所好,再以"交納保證金""幫忙購買東西"等各種借口提出轉賬或見面要求,從而達到騙財騙色目的。

許燕認為,對服務的提供者而言,天花板應當是法律,地板應當是道德底線。擺脫了危險的"成人游戲"和曖昧的"荷爾蒙活動"之后,陌生人社交還能在哪些領域找到安全的流量入口,正是陌生人社交能否真正立足的關鍵。(完)

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